14 de agosto de 2008

Fumada Estratégica


Si bien puede parecer, a simple vista, un print muy básico, se debe tener en consideración el brief del cliente. Cierto, para mí el anuncio no dice mucho, exigiendo cierto nivel de conocimiento sobre la marca (¿qué es Scrabble y con qué se come?). Justo ahí es en donde radica la efectividad y, seguramente, fue lo que el jurado tomó en consideración al momento de otorgar la medalla.

Hay debates muy intensos un poco relacionados con el tema de los objetivos publicitarios. Por ejemplo, en este caso el objetivo ya no está tan dirigido a educar al público sobre propiedades o atributos de un producto, sino a actuar como un recordatorio de su existencia. Algunos pensarían que el anuncio “no vende”, argumento que frecuentemente activa dicho debate.

La agencia responsable es
Ogilvy & Mather, México.
Publicar un comentario